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Rubriche - Web e tecnologia

Compleanno di una storica innovazione web, 15 anni fa nasceva il primo banner pubblicitario

Compleanno banner pubblicitari | L'onnipresente banner pubblicitario nei vari formati e nature compie gli anni. Sembra che esista da sempre invece il primo banner, fedele compagno delle navigazioni in rete è nato solo 15 anni fa. Il 27 ottobre del 1994 andò online Hotwired, l'allora emanazione online del mensile Wired, oggi definito il primo magazine della Rete. Un magazine che appunto aveva bisogno di pubblicità per sopravvivere.

Così vide la luce il primo spazio di advertising online. Era un'immagine sottile (468x60) e non proprio elegante, una sorta di Carosello meno artistico ma certo non meno, storicamente, importante. Non è un caso che sia stata l'azienda telefonica americana AT&T a fare questo esordio, proponendo - per 60 mila dollari - ai naviganti di allora l'interrogativo assai profetico "Hai mai cliccato qui con il tuo mouse? Lo farai". Il risultato fu esaltante: il cosiddetto CTR del banner - il "Click through rate", cioè la percentuale di clic - arrivò addirittura al 30 per cento. Un miraggio per i pubblicitari online di oggi, che se tutto va bene devono accontentarsi del CTR medio dello 0,3%.

Valentina Rabazzi

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